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전미소매협회의 말을 인용하면 이달 1~4일까지 7834명의 성인들을 표본으로 인터넷조사한 결과 이미 62%의 쇼핑객이 선물을 구매하기 시작하였다. 그럼에도 추수감사절부터 사이버먼데이(미 추수감사절 연휴 후 첫 수요일까지) 600만명에 가까운 학생들이 더 쇼핑할 것으로 전망한다고 협회는 말했다.